Os anunciantes pagam para estar presente nas páginas de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto, que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada.

O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página, além de outros fatores como taxa de clique.

É muito comum profissionais sem técnicas para publicidade online apresentar o planejamento de marketing online direcionado para o link patrocinado.

Investir grande parte da verba do marketing durante longos períodos nesta modalidade é uma falha grave na estratégia digital, é preciso se preocupar com uma estratégia de posicionamento nos mecanismos de busca que, a médio/longo prazo apresentará resultados muito mais expressivos em termos de qualificação da audiência e consequentemente conversão em novos clientes.

 

É preciso ter profissionais capacitados e qualificados para a gestão de uma estratégia de marketing online.